今日，2018年成都市十大農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)評選決賽圓滿落幕，一批充滿奇思妙想的廣告設(shè)計(jì)作品在眾多競爭者中脫穎而出，為成都的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品披上了全新的創(chuàng)意外衣，也讓人們直呼“腦洞大開”：原來，它們是這樣的農(nóng)產(chǎn)品！

本次評選活動由成都市農(nóng)業(yè)部門牽頭，聯(lián)合多家廣告設(shè)計(jì)代理機(jī)構(gòu)及行業(yè)協(xié)會共同舉辦，旨在通過創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，提升成都本土農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和市場競爭力，推動農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。決賽現(xiàn)場，來自全國各地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展示了他們?yōu)槌啥继厣r(nóng)產(chǎn)品量身打造的廣告方案，從視覺呈現(xiàn)到文案策劃，無不體現(xiàn)著“創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)”的核心理念。

在眾多入圍作品中，我們看到了顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)語言。例如，為“蒲江獼猴桃”設(shè)計(jì)的系列海報(bào)，沒有采用常見的果實(shí)特寫，而是以抽象的幾何線條和明快色彩，勾勒出獼猴桃的剖面與動態(tài)生長軌跡，配以“內(nèi)在光芒，自然迸發(fā)”的標(biāo)語，科技感與生命力并存。而為“郫縣豆瓣”打造的品牌短片，則一改其“廚房配角”的固有印象，以武俠片風(fēng)格敘事，將豆瓣的釀制過程演繹成一場江湖中的“時(shí)間修煉”，賦予產(chǎn)品深厚的文化故事性。

這些作品的背后，是專業(yè)廣告設(shè)計(jì)代理機(jī)構(gòu)的深度參與和市場洞察。代理機(jī)構(gòu)們深入田間地頭，了解農(nóng)產(chǎn)品的生長過程、風(fēng)味特點(diǎn)和文化淵源，再將提煉出的核心價(jià)值，轉(zhuǎn)化為能與當(dāng)代消費(fèi)者，特別是年輕群體產(chǎn)生情感共鳴的視覺符號和傳播話語。一位獲獎設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示：“我們的目標(biāo)不是單純地‘賣貨’，而是為農(nóng)產(chǎn)品塑造人格、講述故事，讓一顆果子、一罐醬料都擁有打動人心的獨(dú)特靈魂?！?/p>

最終評選出的“十大創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)”，覆蓋了水果、調(diào)味品、茶葉、糧油等多個(gè)品類。評審專家認(rèn)為，這些作品不僅具備高度的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，更重要的是，它們精準(zhǔn)地構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，提升了產(chǎn)品的附加值和品牌辨識度，為成都農(nóng)產(chǎn)品“出川出國”、走向更廣闊市場提供了強(qiáng)大的營銷助力。

此次評選的揭曉，不僅是一場設(shè)計(jì)盛宴的收官，更是成都現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的一個(gè)新起點(diǎn)。它預(yù)示著，在農(nóng)產(chǎn)品將與創(chuàng)意設(shè)計(jì)更緊密地結(jié)合，以更鮮活、更時(shí)尚、更富感染力的面貌，走進(jìn)千家萬戶，重新定義人們對“土特產(chǎn)”的想象。原來，每一份來自土地的饋贈，都可以擁有一個(gè)充滿驚喜的“腦洞”故事。